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移動應用開發現狀:大部分虧損,游戲為主,靠廣告盈利

CharlesZuo 發表于 2011.12.20| 點擊數7502

新聞標簽: 廣告 開發 移動 平臺 互聯網

        來自雷建平的文章稱中國移動應用開發的未來廣告或是突破口,該文在此次闡述了國內移動應用開發現狀,并分析了國內的移動應用盈利情況等分析,最后對渠道和分銷平臺等做了一點總結,請注意,該文提到的內容并不全面。另外,我們對文章做了部分內容刪除和編輯,因為某些概念錯誤。

特別提醒:移動互聯網,一定不是移動應用;移動應用組成了移動互聯網的部分內容!移動互聯網是什么?未來還不確定!

[全面剖析][中國]移動應用開發現狀:大部分虧損,游戲為主,靠廣告盈利

中國移動應用開發現狀概要:

國內Android渠道商小王擁有巨大用戶,不過,讓小王苦惱的不光是自身盈利的問題,也包括整個行業現狀,如果移動互聯網行業持續不盈利,小王的理想也成為夢想。

[全面剖析][中國]移動應用開發現狀:大部分虧損,游戲為主,靠廣告盈利

Android手機安裝量

盡管APP模式被眾多廠商效仿,但對用戶而言,如同PC互聯網年代一樣,更小屏幕手機中可接受應用程序數量不超20個,能活躍在用戶手機中并為大多數用戶熱傳的APP應用或許不超過200個。

另一方面多數開發者均燒錢,最新數據顯示,中國手機應用開發者約100萬人,現盈利的占13.7%,主要以依附騰訊等大企業或個人研發應用產品繼受廣告獲利為主;虧損的占64.5%。

對大多數開發者來說,持續燒錢顯然不現實,賺錢卻不易。張鶴介紹,目前全國有4萬個帶廣告,每月可獲得千萬級的營收,這也意味著平均每個APP僅能賺數百元,而且行業二八效應,8成錢被2成開發者拿走。更多的APP甚至是數月收入顆粒未進。

中國移動應用開發現狀詳細數據和分析,游戲占據幾乎一半!

[全面剖析][中國]移動應用開發現狀:大部分虧損,游戲為主,靠廣告盈利

數據顯示,2011上半年全球手機應用大致可以分類成游戲、音樂娛樂類、社交類、新聞閱讀類等9大類。游戲類應用占所有應用之首,為28%。游戲開發成開發者最直接盈利方向,截至2011年4月所有付費手機應用中45%是手機游戲。但長遠來看單純付費游戲并不能帶來持續利潤。

2011 年中國首屆移動廣告營銷大會發布的報告顯示,截止今年11月中國手機應用開發者總數約100萬人,具體細分為:IOS(平板與手機)約14萬人,安卓約 75萬人,塞班約4萬人,其他約7萬人。實現盈利的占13.7%,主要以依附企業本身(如騰訊公司的開發者)或者個人研發應用產品繼受廣告獲利為主;虧損的占64.5%,持平的為21.8%。

中國手機應用開發者的年收入水平普遍偏低,有收入的個人開發者(團隊)產品收益金額72.9%通過廣告獲得,而機構(企業)開發者則獲利主要途徑為游戲和廣告,各占60.2%和27.7%。而無論是個人開發者還是機構開發者,無論是IOS還是安卓平臺,通過付費下載獲得收入的比例不高,并且逐步減少的趨勢,這一現象在安卓平臺尤其顯著。

中國市場,

目前APP應用領域,最直接的盈利模式可以概況為三種:游戲、電子商務、廣告,其他模式,基本都在這三種模式之上進行拓展。當前,能夠賺錢的手機游戲鳳毛麟角,幾乎都是通過道具付費模式;電商APP本來就很少,并且需要巨大的廣告支撐;大量的應用是免費應用,需要廣告支撐,否則難以成長,除非有大筆投資支撐,但這畢竟是少數。

游戲類應用的留存度并不算特別高,月留存度為70%,兩個月后留存度下降至24%。這是由于游戲對用戶的新鮮感不長造成,用戶常常下載一款游戲玩了一段時間或者過關后便失去對游戲的新鮮感。此前,更是有數據顯示,2011年全球Android平臺已發生近70億次app應用下載,其中僅僅9500萬次是付費應用,占比僅1.35%。

其次,借鑒PC游戲成熟模式,手機游戲應用的盈利模式則更為寬廣。除了按下載次數收費,現在更流行推出部分免費試玩游戲,經過一定階段后再向用戶收費,或是推出包月服務,讓用戶購買游戲點卡,還可以通過銷售虛擬服裝、道具等物品獲得盈利。而這一步,當前的移動支付水平是個瓶頸。

另外,(備注:刪除部分錯誤內容)

當前最好的一種盈利途徑是類似谷歌提供的AdSense廣告等廣告形式,如果開發者將自己的應用軟件設定為免費,可通過在軟件中投放廣告獲得盈利,比起付費下載更多的開發者都是通過應用內置廣告來間接獲利容易持續。

移動應用目前以廣告為主要盈利模式,

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數據顯示,2010 年中國手機廣告市場規模達17.42 億元,2011年為35.1億元,2012年為55.5億元。此外,2010 年中國移動應用廣告平臺營收為0.7 億元, 2011年各平臺營收規模將達3.1 億元,同比增長342.9%。

隨著智能手機的應用開發和移動廣告平臺的發展,客戶端廣告在傳統瀏覽器廣告之外開始內置于各種手機平臺的應用程序中。這兩種新型廣告形式更為豐富,廣告主都一致看好;預計2013年手機網頁廣告和客戶端廣告份額占比分別為35.8%和27.9%。

實際上,移動互聯網廣告巨大的前景已吸引無數掘金者。

實際上,

很多人對行業不賺錢的現象并不擔心,移動互聯網行業的商業模式很清楚,無外乎廣告、向用戶直接付費、電子商務、網游、增值業務。只要 APP應用流量足夠大,用戶質量好就能賺到錢。隨著智能手機用戶進一步增加,廣告行業大品牌進入,未來移動互聯網廣告將是一塊大市場。

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Android應用下載量趨勢

最新數據報告也印證這一趨勢,報告顯示,Android應用下載量以指數級增長,相比2010年Q2增長73倍,并指出未來一年是Android應用下載量爆發年

目前國內的移動廣告平臺公司有幾十家,主要分為四大類:

第一類是多盟、有米這些新起移動應用廣告平臺;第二類是指點、贏典、架勢、哇棒、億動廣告、飛拓無限等曾經從短信或者WAP廣告起步,后來也將業務拓展到移動應用廣告中來。

第三類是易傳媒、艾德思奇等這些以前的PC廣告平臺也參與其中;第四類是一些互聯網巨頭,例如百度、騰訊等,同樣也布局了移動應用廣告市場。此外,以中國移動MM商城、中國電信天翼空間應用商城等也在積極布局移動廣告,各類手機廣告平臺之間的競爭非常激烈,幫助開發者盈利也是移動互聯網廣告平臺的一項重要任務。

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中國移動應用廣告平臺產業鏈

應用廣告運營企業通過將廣告SDK 插件內臵于手機應用程序中,實現廣告的海量投放及管理,同時使開發者用戶流量變現為其廣告收益,最終形成一個由廣告主、手機廣告代理商(可以是手機內容提供商、獨立手機網頁或SP)、移動運營商、手機終端廠商和手機用戶構成的手機廣告產業鏈,實際上,已經有一部分優質的APP受收益。

最近一段時間,移動手機游戲水果忍者CEO來華幾率明顯增高,并頻頻與中國互聯網CEO見面,此前,在9月份多盟作為 “水果忍者”中國區獨家廣告合作平臺已經展開合作。

談及這項合作,多盟COO張鶴表示:在廣告展示方面,多盟的廣告是在用戶游戲失敗之后,如果有三個水果沒有切到,會有一個廣告出來,從目前的數據反饋來看,這個廣告模式已經超出傳統模式三到五倍的轉換效果,大家認為這個模式可以接受。

張鶴表示,雖然多盟目前有一萬多家,但整個行業里面優質媒體比較少,如果要啟動品牌客戶市場,優質媒體價值(APP)不可或缺,這也是多盟引進水果忍者的目的和意義所在。通過風靡全球的幾個游戲在中國區的合作,更多國外媒體也看到中國的巨大市場。最終不僅廣告平臺獲得收益,玩家也是受益者,可以看到水果忍者為中國的版本做了很多優化。

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移動互聯網廣告用戶經常接受的廣告形式

數據顯示,水果忍者現在在中國有2到3千萬用戶,占總用戶數一半。在中國與多盟的合作中采取三七分成,其中,水果忍者拿七。張鶴并未透露水果忍者每個月具體有多少收入來自廣告,稱這是商業秘密,但他強調水果忍者肯定獲得很大收益,不然水果忍者CEO也不會把北京當成自己家一樣跑。

據悉,開發者單獨銷售廣告很難,對于水果忍者來講,沒必要用更多資源來養一個團隊做廣告,同時要自己開發SDK、用戶培養等,這也是多盟這類移動廣告平臺的價值所在。

中國移動應用的部分渠道和分銷平臺(部分非全部),

張毅認為,選擇廣告模式盈利的APP,主要是靠應用數量來保證盈利,一般而言,對于一次性開發成本50萬,持續性月運營成本在8萬元的APP,活躍用戶裝機量需要到83萬以上,經過半年以上持續廣告投放,才有可能做到盈利狀態。

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移動互聯網線上渠道現狀,部分渠道內容,

APP臨界點主要是活躍用戶數,要做到日活躍用戶數83萬戶,則裝機量至少需300萬以上。其計算公式是,83(活躍用戶數)*3%(轉化率)*0.2(廣告單價)*30(天)約等于15萬/月。

 

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