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唯有時間才能打敗蘋果

來源:tech2ipo| tzb 發表于 2013.6.12| 點擊數5469

或許正在看本文的你就是那個對新iOS 7不滿、吐槽或嘲笑的人,或者,你對Tim Cook感到失望,心中隱隱產生微軟Ballmer那樣的不詳預感,又或者,你之前對傳說中的John Ivy的敬仰和崇拜有逐漸淡去并生出數分不屑。

你是iOS的死忠,你會感到有些迷茫,這個和蘋果之前引以為豪的「擬物」和現在流行的「扁平化」相比顯得有些不倫不類的新系統究竟意味著什么?

你是Android用戶,長期要忍受一些高貴冷艷的iOS用戶的冷嘲熱諷,現在你大可反擊:iOS 7借鑒了太多Android的元素,并和Android開始變得越來越像。

如果你是曾經的Veer用戶,如果你很早之前就開始用Web OS,現在你可以理直氣壯地向周圍那些智能手機暴發戶們表示,如今蘋果玩的這套你很早之前就已經用上了。

甚至如果你是小米用戶,也可以說新iOS 7「學習」了MIUI V5早已就有的特性。

最成功的失敗者?

是的,有無數人有無數的理由對iOS 7口誅筆伐,不錯,大家對這個六年以來變革最大的iOS有太多的異見和不喜。

但是,如今除了對iOS做大刀闊斧的變革之外,還有辦法能夠繼續保持這五年來iOS硬件以及應用打造的完善——幾近完美——的生態系統呢?

無論蘋果自身愿意與否,無論用戶接受與否,這都是勢在必行而無可避免的趨勢。

iOS設備銷量超過6億,而在上個月的I/O大會上,Google方面就宣布了Android設備的銷量已經超過9億部。IDC的報告顯示,今年第一季度Android手機的市場高達75%,而iOS則只有17.3%,億單個手機廠商來看,三星上個季度占有了超過33%的市場份額,而蘋果僅僅只有17.9%。

蘋果還在賺錢,還在賺很多的錢。但是,它在市場上的領地不斷被Android侵占,它的利潤空間不斷被三星等廠商壓縮,它在用戶心目中的口碑和影響力正在緩慢下降,它之前在系統生態環境中建立起來的無與倫比的優勢正遭受著來自Android的瘋狂挑戰。

事情正在起著變化。

蘋果曾經的風光現在漸漸黯淡下去,用戶轉而追求大屏智能手機,市場質疑它的創新能力及以后的前景,并將這種擔心和憂慮以最簡單粗暴的方式反映在了蘋果股價的走勢上——自達到超過700美元的最高點以來,蘋果股價已經下跌超過四成,而與此同時,微軟與Google的股票卻一路走高。

而后兩者恰恰實在這一年里帶來最多變革的公司,即使Surface并未對iPad造成任何實質性的沖擊,即使Windows 8備受爭議,即使Windows Phone在市場上處于苦苦跟隨的位置,但微軟至少有勇氣和氣魄敢做出嘗試。

但是,籠罩在過去喬布斯神話和盛世陰影之中的蘋果公司卻在這方面遲鈍、踟躕乃至手足無措了,后喬布斯時代的蘋果不僅繼承著前所未有的寶藏,同時也被背負了不足為外人道的沉重壓力。

這份負擔來自于,包括Cook、Ivy在內的蘋果人對喬布斯精神究竟如何揚棄和取舍問題上的如履薄冰和不自信,來自于過去五年中Android和Windows Phone突飛猛進的革新造成的壓力,來自于市場、用戶興趣的轉向和蘋果堅持自身品質風格之間的強烈矛盾。

異數

仰賴iTunes和App Store,他們有了世界上最成熟、成功的數字消費平臺,以喬布斯為核心,他們曾經打造出了最優秀、最成功的智能手機和平板設備,他們為世界奉獻了最完善、最活躍、最封閉的生態系統。

這些,早在六年前第一代iPhone退出時就已經逐漸成型并在隨后的時間里被不斷完善,那么,這批人現在還能做出怎樣的變化呢?面對手頭上已有的這套已經趨于標準(criterion)乃至范式(paradigm)的東西,他們還能做出些什么?

蘋果現在已經陷入了所謂「創新者的窘境」(the innovator's eilemma)。

這是每個成功的大公司必然面臨的困境和考驗,但是如今蘋果的危險卻在于,現在,這個市場上和它一起競爭的卻恰恰是最有實力、最有創新意識和能力的那幾個公司。

蘋果的確還有不小的優勢,但是,在它付出120%努力和付出才能從98分做到99分的時候,Google、微軟乃至三星只要花上100%的代價就能輕而易舉地從70分做到95分,當各個競爭對手的差異化越來越明顯的時候,當別的競爭對手能夠提供更優秀、更具針對性的用戶體驗的時候,蘋果之前辛苦打造的關于生態環境的那些優勢對用戶的吸引力還有多少呢?還能維持多久呢?

在進擊的對手的虎視眈眈之下,對蘋果來說,唯一的出路唯有徹底的變革——這個時候,不破不立,唯有大破才能大立。

在iOS 7中,我們可以看到蘋果的努力和嘗試,盡管有些笨拙,但是卻大膽而顛覆,盡管注定不會受到所有人的認可和接受,卻能讓人感受到蘋果求新求變的態度和勇氣。

在功能上借鑒Android的優點和長處,在設計風格上摒棄了長期以來的「擬物」化,而向Windows Phone靠近,放棄了此前簡單、樸素的色調風格而轉向高對比、鮮艷的色彩搭配,這些一望即知的新變化讓iOS 7成為一個徹頭徹尾的異數。

「異數」,在中文語境中往往是一個貶義大于褒義、惡意多余平常心的詞匯,但是,蘋果從來就是一個「異數」,從iPod、iPhone再到iPad,蘋果扮演的從來都是一個打破規則的異數角色。

那么如今再扮演一次,又有什么呢?

第二次革命

也許,這是界面、設計風格和用戶體驗上的變革并不會使蘋果的創新能力得到大家的認可,或許,這還遠遠稱不上「顛覆」和「革新」,或許不僅無益于蘋果在競爭中勝出,還會傷害到它自己。

但是,這種變化至少證明了,蘋果并不固步自封,它知道自己現在已經不是那個市場上睥睨四面的王者,它知道自己有弱點并且愿意學習借鑒對手的長處,變得平常、開放。

最關鍵的是,蘋果終于不再局囿于喬布斯曾經的規劃和束縛,終于能夠放手一搏,擺脫自己長期以來束縛在自己身上的壓力和負擔——喬布斯走了,曾經被視為喬布斯左膀右臂的Scott Forstall也走了,現在的蘋果才是真正屬于Tim Cook和John Ivy的蘋果,他們能夠按著自己的意愿和態度塑造他們心目中的蘋果。

也許,他們不會成功,也許他們會失敗——然而與其沉湎于過往尊嚴和成績而束手束腳、最終變得平庸而必然失敗,不如以決絕的態度和意志去在失敗和成功的可能性中做出自己的抉擇。

比起手機屏幕的大小、系統界面和設計風格,如今這種大刀闊斧的變革才是蘋果真正的氣質,才是真正喬布斯的精神,才是能夠讓蘋果一直保持優勢的核心。

唯有革新才能拯救蘋果,正如唯有時間才能打敗它一樣。

而現在,蘋果現在已然開始了它的第二次革命。


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